2012-2013年开始至今，中国快消品消费增速明 显放缓.伴随人均收入的提高，人们在快消品上分 配的可支配收入比例在降低

快消品内部两极分化明显，护理产品相对受到青 睐，包装食品饮料则相反

行业整体增长速度低缓，利润 为主，规模为辅，多元化发展 成为企业发展战略

投资型资金持续热衷，业内并 购被迫加快，品牌格局将呈现 哑铃型

进口快消品进一步抢占中国快 消品市场

快消品行业将全员拥抱互联网 实施销量最大化 为主，规模为辅，多元化发展

快消品粉丝型体验式营销传播 将取代传统型强奸式硬广传播 购被迫加快，品牌格局将呈现

快消品行业消费群体两极分化 的趋势日益明显，食品饮料呈 现高端化趋势,企业需精准对接 重度消费群